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El estudio Electronic Markets. The International Journal on Networked Business, firmado por Sabrina V. Helm, Victoria Ligon, Tony Stovall y Silvia Van Riper (profesionales vinculados a la Universidad de Arizona (Tucson, USA), difundido a través de la web Springer Link, afirma que, a tenor de los resultados de diversas investigaciones y encuestas, los millennials prefieren el papel a los ebooks.
Los componentes de la denominada generación del milenio o Y (nacidos en los 90) se han adaptado a los cambios tecnológicos a medida que han ido creciendo, todo ello en un corto periodo de tiempo (apenas 20 años). Vieron los VHS, los cedés, el blu-ray y ahora consumen audiovisuales en streaming. Conocieron los teléfonos fijos antes del smartphone. Utilizaron todos los dispositivos para escuchar música, (desde el CD hasta las plataformas actuales).
Sin embargo, curiosamente, a la hora de elegir soporte lector, siguen prefiriendo el papel. Tal vez se aferran a una experiencia emocional que el ebook no consigue transmitir. Lo verdaderamente sorprendente, a tenor por las conclusiones de este estudio, es que incluso tienen mucha más tendencia a leer en el formato clásico que otras generaciones anteriores, como la denominada "X"
Los autores trabajaron con cuatro grupos de diferentes rangos de edad: baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964), generación X (1965-1981) y dos más con chicos y chicas millenials (nacidos entre 1982 y el año 2000)
Todas las cuestiones que se plantearon versaron sobre el sentimiento de propiedad que experimentaban respecto a ambos formatos. En este sentido, todos los grupos expresaron un limitado apego al ebook, sobre todo porque nunca han creído tener un total control sobre los mismos (advierten restricciones para compartir con amigos, escaso valor como "regalo"...)
Los libros en papel, sin embargo, despiertan muchas más emociones. El formato tradicional permite desarrollar un sentido de identidad y pertenencia mayor que el electrónico.
La mayoría de los encuestados hablaron con nostalgia de obras que leyeron durante su infancia (en papel), o de la posibilidad de escribir en los márgenes, subrayar, resaltar párrafos... Experiencias que solo parecen resultar placenteras en el sistema tradicional.
Como hemos señalado, el dato curioso es que los más mayores valoraron mejor las propiedades de los ebooks, destacando su comodidad y versatilidad.
En relación a las conclusiones de este estudio, llevado a cabo en Estados Unidos, resulta interesante releer las conclusiones esbozadas en la web Proyecto 451 en torno al precio actual de los ebooks.
Según otro análisis, llevado a cabo en esta ocasión por el portal especializado en audiolibros, e-readers & ebooks, Good e-Reader , en los últimos años el mercado de libros electrónicos de Estados Unidos ha disminuido en más de un 24%. El 65% de los lectores entrevistados expresó su malestar con el precio frente a un 12% que consideró este correcto, (pero que no comprarían libros electrónicos si aumentaba aún más). Un 8% dijo que ya no compraba libros electrónicos y los tomaba prestados exclusivamente de la biblioteca.
[Fuentes: Springer Link, Good e-Reader. Imagen de portada: Aliis Sinisalu CCO]
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