La Cámara Argentina del Libro apoya la campaña Leer abre puertas, una iniciativa de la Fundación El Libro,organismo hermanado con Canal Lector, y el Consejo Publicitario de este país sudamericano, que tiene como objetivo recordar la importancia que el libro posee como vía de escape a todo tipo de universos posibles en la imaginación.
Se trata de un proyecto especialmente orientado a los adolescentes fruto de casi dos años de trabajo de colaboración, y que viene a reforzar la labor que estos organismos están realizando para revertir los actuales datos de edición de libros e índices de lectura, según los sondeos realizados por la institución bonaerense, impulsora y organizadora de la Feria del Libro, Cultura, Arte y Cultura que se celebra cada año en la capital argentina.
A tenor de los estudios publicados por la consultora Trazo Propio, que se pueden consultar en este enlace a través de ISSUU, los jóvenes argentinos compran menos libros que en anteriores generaciones.
Sin embargo, por contra, son una generación menos polarizada y más híbrida, que se presta a experimentar nuevos soportes, que identifican la lectura como un "capital muy relevante" asociado a lo personal y a lo social.
Según este mismo estudio, los chicos y chicas consultados entienden que "lo escrito, comparado con el cine, consigue mejor expresión narrativa", y "no están representados en la dicotomía online y offline", aunque reconocen el gran papel de los nuevos agentes (booktubers, bookstagrammers, soporte kindle...)
Las principales barreras para leer están asociadas sobre todo a la gestión de recursos (poco tiempo, dinero, escasos intereses y energía); en un contexto hiperestimulante y complejo, más que a una concepción negativa de la lectura o el libro en sí.
A partir de esos datos obtenidos, la agencia publicitaria Moreno Condis ha elaborado un spot de treinta segundos que se proyecta en las redes y medios de comunicación de este país americano con la idea de reforzar el proyecto, presentado oficialmente el pasado 16 de noviembre en la Biblioteca Nacional Mariano Moreno por la directora de Fundación El Libro, María Teresa Carbano.
