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La Asociación Italiana de Editores (AIE) presentó el lunes 26 de mayo, en colaboración con Nielsen e IE-Informazioni Editoriali, los datos referentes a los primeros cuatro meses del año.En ese tiempo se vendieron ocho millones menos de copias solo en el sector comercial (ficción y no ficción); esto representa una pérdida de ingresos de unos 134 millones de euros condensados entre marzo y abril. El informe también revela, entre otras cosas, que las tiendas en línea se han convertido en el principal canal de venta de libros al haber tomado una porción del 47% de la cuota de mercado.
El presidente de AIE, Ricardo Franco Levi, declaró que: "Para finales de año podríamos estar viendo un déficit de ingresos de 650 a 900 millones de euros de un total de 3.200 millones de euros". También agregó que: “Entre el impacto del bloqueo y la caída de la demanda esperada durante la segunda mitad del año, tememos que toda la industria del libro pueda perder entre 650 y 900 millones de euros a finales de 2020".
"Un total de 3.200 millones de euros generados en 2019, -explica-; pero las empresas están luchando y las políticas sólidas para mantener la demanda, como los cupones para las familias y la compra de libros en nombre de las bibliotecas, aún pueden producir efectos significativos. Si actuamos rápido ".
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Según las estimaciones de Nielsen, la industria de publicaciones comerciales (ficción y no ficción) ha registrado una pérdida neta de 90,3 millones de euros entre el 1 de enero y el 3 de mayo. Al considerar también los canales de venta excluidos por los institutos de investigación (papelerías que venden libros, ventas directas, libros); ferias, librerías especializadas y académicas), la pérdida aumenta a unos 134 millones de euros. Los nuevos lanzamientos de libros se han estancado: del 16 de marzo al 3 de mayo, los editores cuyos libros son distribuidos por los principales grupos nacionales han suspendido el 91.1% de sus publicaciones. Como subrayó Levi, esta es la primera vez en Italia que hay una pérdida de dos cifras.
Durante su presentación, Giovanni Peresson -Director de investigación en AIE- subrayó que para el 37% de los compradores de libros en línea fueron la primera vez que usaron este canal. De hecho, la evolución de las ventas en línea en Italia aumentó del 3,5% en 2007 al 47% durante los meses del cierre en 2020.
En las primeras 16 semanas del año, el 47% de las ventas de libros comerciales (ficción y no ficción) se realizaron en tiendas en línea, en comparación con el 26,7% del año anterior. El comercio minorista a gran escala se mantuvo estable en 7.3%, mientras que las librerías cayeron de 66.2% a 45%. Entre el 9 de marzo y el 12 de abril, es decir, durante las semanas de cierre, las ventas de las librerías cayeron en promedio en un 85%, pero aquellos que pudieron retener la lealtad del cliente y construir su presencia en línea observaron una disminución menor del 71% en las ventas, ya que continuaron llevar a cabo sus actividades a través de entregas a domicilio. La web se ha vuelto cada vez más estratégica: antes de la crisis, el 59% de los lectores declararon que sus compras se basaban en recomendaciones de blogs, sitios web dedicados o redes sociales; ese porcentaje ahora ha aumentado al 64%.
Levi también defendió las medidas de apoyo a las familias con niños de 5 o 6 años como una forma de aliviar el estrés de toda la cadena de valor del libro.
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